番茄管家官网：天猫618花寂护肤品牌崛起，从内容营销到销售暴增的成功之路
天猫商家案例分享，花寂护肤品牌崛起路
在今年天猫618，花寂品牌凭借其独特的1+N+0产品策略和深耕内容营销的智慧，在前4小时的销售额便已超越去年全周期总和，更实现全品类全店动销。番茄管家官网认为，这一切的背后，既与创始人张艺清14年护肤品行业的深厚积淀与敏锐洞察有关，也离不开天猫新品牌扶优计划与淘宝教育的鼎力支持。
据悉，毕业于香港浸会大学信息管理专业的张艺清，自2021年创立花寂以来，便专注于打造符合都市女性悦己情绪的芳疗护肤品牌。短短3年内，花寂不仅保持了核心单品的稳健增长，其第二梯队产品亦崭露头角，大促期间访客量同比激增279.83%，GMV同比涨幅高达210.2%。淘宝教育的1V1陪跑指导，助力花寂在大促节奏优化、货品流量结构重组、精细化投放等方面步步为营，显著提升品牌运营实力。番茄管家官网了解到，在产品策略上，花寂秉持“1个超级系列+N个次推系列+0个不动销产品”的理念，确保每一款新品都能带来极致体验与实证效果，而非盲目追逐爆款。内容营销方面，花寂将芳疗文化根植于品牌核心，挖掘场景化内容，渗透细分人群，形成多维度的心智标签，同时高度重视用户体验，强调深度服务与用户运维，提升复购率与口碑传播。坚持全渠道自营，保持品牌与用户直接沟通，强化品牌忠诚度。今年618，得益于天猫快消行业、新品牌扶优计划及淘宝教育的全方位指导，花寂首次采取了更为积极的备战策略。番茄管家官网观察到，通过对UV需求、转化率、复购率等指标的精细化拆解，实现人货匹配的精准运营，大幅提升私域人群效率。最终，花寂在618期间实现了惊人的业绩突破，整体GMV同比去年增长超900%，转化率提升70%以上，精油面膜系列GMV增长近250%。
