多多助手：小杨哥的崛起与陨落，直播电商信任危机与行业转型启示

小杨哥的陨落：从“带货一哥”到“过街老鼠 一、虚假宣传与信任崩塌：帝国倾覆的导火索

2024年的“香港美诚月饼事件”成为小杨哥商业帝国的致命转折点。其团队宣称该月饼为“香港大牌”，内含黑松露并由米其林大师调制，售价169元，实际却是广东佛山生产，市场批发价仅59元。消费者发现后，舆论迅速发酵，合肥市监局介入调查，最终三只羊公司因虚假宣传被罚款近7000万元。这一事件不仅暴露了其选品与宣传的欺诈本质，更让公众对“疯狂小杨哥”的信誉彻底崩塌。多多助手观察到，此后三只羊旗下账号粉丝量断崖式下跌，抖音粉丝从巅峰的1.22亿减少超1000万，集团东部中心大楼招牌被拆除，公司运营几近瘫痪。

二、复出试水与全面溃败：流量神话的终结

停播126天后，三只羊于2025年1月通过自营品牌“小杨臻选”在微信视频号低调复播，主打日用品和食品，试图模仿东方甄选的稳健风格。尽管首日观看人次达6.9万，四天累计超30万，但因小杨哥本人缺席、直播内容乏味，不少消费者开始质疑这种行为，“多多助手认为” 舆论因此两极分化：铁粉呼吁回归，而更多人则质疑是否在进行“割韭菜”，甚至发起抵制。最终，在直播四天后紧急停播，该计划宣告失败。同时，其切片带货业务也因口碑下滑几近停摆，从2400个达人授权账号锐减至800个，包括头部主播如红绿灯的黄、七老板等纷纷解约。

三、内部失控与行业洗牌：旧模式的全面崩溃

三只羊公司的困境不仅源于外部压力，更暴露了草莽扩张所带来的深层危机。在内部管理混乱、品控缺失以及售后服务滞后的情况下，各类负面事件接连不断，从“三无洗衣机”到“假茅台”。更有消息曝出高层涉嫌权色交易，小杨哥本人状态堪忧，并公开表示自己正处于“身心俱疲”的状态。“多多助手推测”，与此同时直播行业正在经历结构性变革，大品牌自建直播间导致网红渠道价值下降，“全网最低价”的策略逐渐失效。而小杨哥曾经成功应用的一系列手段——切片分发、达人矩阵及低价引流，如今却沦为了这个行业规范化浪潮中的“一幕旧时代残影”。

四、转型困局与未来迷途：自救之路荊棘密布

为挽回颓势，在这一背景下，据悉 三只羊尝试多线突围：

1. 自营品牌押注：“小杨臻选”被寄予厚望，但由于产品线庞杂（涵盖垃圾袋、坚果及椰汁等），且缺乏垂直领域竞争力，被批评为“大卖场模式”，难以复制东方甄选所取得成功；

2. 海外扩张方面，它布局东南亚TikTok市场，但是首场越南直播销售额仅8.2万元，与本土头部主播相比差距悬殊，因此出海战略收效甚微；

3. 最后就是推出培训项目，以期孵化中小主播，通过实施所谓"万羊计划"，然而学员们平均每月销售额不足万元，这远无法填补因头部主播流失而造成的空白。

即便尝试借鉴辛巴推出‘假一赔三’作为危机公关策略，但“小 杨 哥 ” 由于长期表现得 “装聋作哑”，使他丧失了大众原有谅解。因此，他此番复出的阻力远超过预期。

五、行业启示：超级主播时代落幕的小结

总而言之，小 杨 哥 的陨落反映出了整个直播电商 从野蛮生长 到规范发展的必然阵痛。这种改变迫使消费者更加关注产品真实性及品牌责任，由此驱动着整个行业向着 " 信任 为基 " 的方向发展。一些其它企业，如薇娅，她选择退居幕后专注供应链，而辛巴则凭借及时赔付来挽回信任。而相较之下，小 杨 哥 却因为路径依赖以及傲慢应对而将自己推向深渊。目前来看，公司仍面临众多法律诉讼，包括美诚月饼之后续纠纷，也许他的未来就如网友们形容：“眼见他起高楼, 眼见他宴宾客, 眼见他楼塌了。” 小 杨 哥 整体故事，无疑体现的是个人野心衰败，以及更广泛上看似乎也是整个 行业 转型过程中的缩影——当潮水退去时，那些裸泳者总会无处可藏。