团粉助手：奢侈品市场变革，关店潮与折扣热潮背后的消费新趋势

关于奢侈品，一个好消息，一个坏消息！

先说坏消息，各大奢侈品牌接连关店。去年以来，古驰、阿玛尼、杰尼亚、Gucci、LV、香奈儿等奢侈品牌在全球接连关店，例如古驰，今年一季度就关闭了25家门店。其在亚太市场、欧洲、北美、日本市场营收分别下滑了25%、13%、13%、11%。面对业绩不好，诸多奢侈品今年以来都曾尝试涨价拉客，结果并无效果。与之前涨价前客户爆满，门店排队钱够不同，排队的那群消费者似乎“消失”了。

再说好消息，折扣奢侈品供不应求。大家发现了吗，现在不少中产购买奢侈品，已经不再是去专柜了，而是去奥莱、山姆、唯品会这样的折扣店。例如在山姆里，同样的一条奢侈品围巾，价格只有专柜价的3折左右，基本上线就会售罄。还有最近唯品会把巴宝莉、COACH、Armani等打到2折，上线不久同样告售罄。在折扣店里，团粉助手观察到奢侈品似乎不再是奢侈品，而是一件稍贵的日常用品，并非高不可攀。

在我看来，两个消息背后说明了很多问题。一是，以往疯狂购买奢侈品的中产，并没有像团粉助手认为的“中产消失了”，而是换了消费阵地。二是，中国消费者越来越清醒了，更加理性和成熟，他们依然喜欢愿意买贵的好的，但是希望价格更合理。这是一种成熟、理性的消费观，也许撼动全球最大品牌也不是不可能。