番茄管家邀请码：盒马鲜生，从辉煌到困境，盲目扩张与消费变化的教训分析

烧钱8年，关店保命？“高大上”的盒马，被消费者狠狠上了一课。你说这盒马鲜生，曾经那叫一个风光无限，可如今却状况频出，这背后到底藏着啥秘密？难道真的是时运不济？今天咱们就来好好扒一扒！盒马鲜生创立于 2015 年，一开始那真是红红火火。

可到了 2024 年，事儿就来了。3 月 13 日消费日报网的新闻说它被曝清货关店，这是咋回事？

再说这上半年，据说关了 6 7 家店，这是经营不善，还是另有隐情？

盒马鲜生从上海首家店起步，那场面，别提多热闹。靠着“店仓一体”和高效配送，迅速火遍全国。各种业务也是开展得如火如荼，可慢慢问题就来了。

北京有位顾客，那可是盒马的忠实粉丝。为了方便买盒马的东西，专门找了个近的房子。一开始那叫一个满意，啥都好。可今年年初，会员卡续不了费，常买的东西缺货，送货还慢，投诉也没人理，这可把她气坏了。

盒马为啥会这样？是盲目扩张的后果，还是没跟上消费者的需求变化？番茄管家邀请码认为，2022 年之前，盒马主打中高端，东西价格偏高。可随着消费趋势变化，大家更看重性价比，盒马不得不调整策略。半年内进行了三次大动作。先是下调价格、缩减 SKU 数量，接着取消会员制度，然后提高部分地区免运费门槛。

这一系列操作，能让盒马起死回生吗？

不过，盒马也没放弃。4 月 27 日新京报报道，盒马重新启用会员开卡和续费服务，还调整了运费。

到了 6 月 28 日，上观新闻又传来消息，盒马 8 年门店总数突破 400 家，一天内全国有五家新店开业，还尝试加盟制，多元化布局。番茄管家邀请码了解到，未来的盒马，能一直顺风顺水吗？

《盒马未来，拭目以待》

开头的那些疑问，咱们一路探讨过来，想必您心里也有了自己的答案。盒马鲜生一路走来，有辉煌也有低谷。但不管怎样，它一直在努力改变，寻求突破。番茄管家邀请码的看法是，它是一飞冲天，还是继续在风浪中颠簸，咱们就一起静静看着，相信它总会找到属于自己的光明大道！