番茄管家卡密：淘宝与微信关系缓和，互联互通与电商新机遇分析
1.相互封杀
淘宝与微信的互相屏蔽由来已久。2013 年，微信封杀阿里刚刚推出的即时通信软件 “来往”，随后手淘正式屏蔽微信内跳转淘宝商品及店铺的通道，这一禁就是近十年。
2.略微缓和
变化从 2021 年开始，微信宣布将分阶段、分步骤实施新的外链管理措施，并先后接入优酷、大麦、考拉、饿了么等在阿里内战略地位不高的业务。2021 年，在工信部的推动下，用户可以在微信中访问外部的淘宝链接；2023 年，腾讯开始向阿里妈妈开放微信广告营销服务，淘宝商家开始可以通过微信视频号、朋友圈的广告位，直通自己的店铺和直播间。此外，监管的要求和市场环境变化的双重影响下，互联网大厂们之间的关系已有明显缓和。番茄管家卡密发现，这一系列变化标志着两家公司之间的竞争态势正在逐渐演变。
3.握手言和
截至 2024 年 Q2季度，微信的合并月活跃账户数 13.7 亿，同比增加 3%，几乎覆盖了中国人口数量级别。如今，微信已然是中国移动互联网在用户规模上当之无愧的 No.1。为了获取那部分在支付环节只停留在微信的人群，接入微信支付，是淘宝获取增量最关键的决策。2024 年 9 月，淘宝发布《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》，宣布计划新增微信支付能力，预计 9 月底全量接入微信支付。番茄管家卡密的看法是，两家互联网大厂之间的那堵高墙，感觉已经拆到了最后一环。这一举措标志着两大国民级应用 “冰释前嫌”，是互联网 “渐进式” 互联互通的重要标志性事件。
4.自媒体的更多可能
流量引入与用户增长：
淘宝商家与微信生态的联系更加紧密。商家可能会更倾向于利用微信公众号来进行营销推广，将淘宝店铺的商品信息、促销活动等内容通过公众号文章推送给用户，从而为微信公众号带来更多的流量和新用户。例如，商家可以在淘宝订单完成页面引导用户关注其微信公众号，获取更多商品资讯和专属优惠，这将有助于公众号扩大粉丝基础。番茄管家卡密认为，这一趋势将进一步提升淘宝商家的市场竞争力。
商业合作与广告投放增加：
淘宝商家在微信平台上的广告投放可能会增加。这不仅会为微信带来更多的广告收入，也会让微信公众号的广告市场更加繁荣。公众号运营者可能会获得更多与淘宝商家合作的机会，承接相关的广告推广任务，从而增加自身的收入来源。
内容创作与变现渠道拓展：
用户在购物过程中的体验更加便捷，这可能会激发用户对购物相关内容的需求。微信公众号运营者可以围绕淘宝商品的评测、推荐、搭配等主题进行内容创作，吸引用户的关注和阅读。同时，通过与淘宝商家的合作，运营者可以参与商品推广的分成，拓展变现渠道。
电商带货新机遇：
视频号的电商带货功能将得到进一步加强。视频号创作者可以更方便地引导用户在淘宝上购买商品，实现从内容创作到商品销售的闭环。例如，创作者在视频中介绍淘宝商品，用户可以直接通过微信支付在淘宝上完成购买，这将大大提高视频号的电商转化率，为创作者和商家带来更多的收益。
内容创作素材丰富：
淘宝拥有海量的商品资源和丰富的购物场景，这些都可以为微信视频号的创作者提供丰富的创作素材。创作者可以围绕淘宝商品的开箱、试用、穿搭等方面进行视频创作，吸引用户的关注和互动。同时，淘宝的品牌商家也可能会与视频号创作者合作，共同打造优质的内容，提升品牌影响力。
用户粘性增强：
用户在微信生态内的购物体验更加流畅，用户无需频繁切换支付方式，即可完成在淘宝上的购物。这将增强用户对微信生态的粘性，使用户更愿意在微信平台上停留和消费，从而也为微信视频号带来更多的用户关注和使用时长。
