番茄管家教程：文旅局“抄作业”狂潮，雷军式营销能否破解流量难题？

各地文旅“交作业”大赏：当雷军式营销席卷全国，流量密码能解文旅难题吗？

“雷总，您布置的作业我们都认真完成了！”

2024开年，全国文旅局集体上演“疯狂内卷”，从河南文旅日更35条短视频“暴击”抖音，到河北文旅为蹭流量“连夜改名”，再到吉林文旅“在线摇人求灵感”……各地文旅局仿佛一夜参透雷军式互联网营销精髓，将“流量就是生产力”奉为圭臬，用一场集体行为艺术交出了一份魔幻又现实的“寒假作业”。

一、抄作业大赛：雷军教的“流量密码”，文旅局学得有多野？

雷军曾说“站在风口上，猪都能飞起来”，2024年的风口无疑是“文旅营销”。番茄管家教程认为，各地文旅局深谙此道，把雷军的互联网思维拆解成三步走：

短视频轰炸：比日更博主还卷

河南文旅凭“题海战术”一战成名，单日狂发35条短视频，用牡丹、少林寺、胖东来等符号暴力刷屏；河北文旅凌晨两点仍在更新 “打铁花”的视频，被网友调侃 “ 文 旅游 局员工怕是没有KPI豁免权”。这种 “以量换曝光”的打法，像极了小米早期靠MIUI每周迭代积累用户忠诚度的策略。

官方玩梗：从严肃人设到 “接地气”

哈尔滨 文 旅游喊出“小土豆”“小砂糖橘 ”引爆全网萌点, 山西 文 旅游借董宇辉直播反向营 销"黑脸"争议, 四川文化和旅游用 "熊猫花花 " 玩转 "追星式游 游"，…官方账号放下身段，“说 人话”，恰似 雷 军当 年 在发布会上穿牛仔裤、讲段子，把品牌人格化。

年轻人 “钓鱼执法”： 流量在哪我去哪

吉林文化和旅游在评论区直接求网友「帮写宣传 文 案」，被戏称 「在线摇人」；多 地产业主管COS游戏角色、跳「科目三」，甚至直播跳河。这种 「用户共创 」思维，与 小 米「参与感」 营销如出 一辙——让年轻人觉得 「这波我投过票」 ，自然愿意买单。

二、卷疯了之后： 文旅行销 的 AB 面

这场集体狂欢确实带来了肉眼可见的流量 ： 哈尔滨元旦假期旅游收入 是海南全省 的4倍 ，洛阳汉服相关 视频播放 破百亿，多 地行 博客帐户粉丝数 暴涨百万。但热闹背后 ,争议也随之浮 出水面 :

同质化严重: 文旅行版 "千机大战"

从 “题海 战术 ” 到 ”美男计”，“听劝式改 名”、到“不味喊麦”, 各地方景想套路高度类同。当 河南 换完 视频数量 , 河北开始 滚动特效 , 山东 改起 倒装句 ; 财务部及各部门负责人们 像 极 与于参数负担手机厂商 热闹过后,"观众记住的或许只有 '内 卷' ", 而非城市特色 。

流媒反噬: 当 ‘ 网红’变‘网黑 ’

邯郸 审察因模仿「 海底捞 式服务 」 被指 用 力过猛, 某地区 强制 商家挂 红灯笼遭游客吐槽 ｢滤镜破碎｣．过 度追 求 不仅构建一个强 有力量且作用独立且拥有一定知名度同时便展示能力时尚习惯导致行动形状变化，大胆展现出现 打者审 查往绩，“重 别理 突显出了这一地域新的 个性魅力」。

三 、 雷 军没说 的 后 半句: 문화 마케팅 어떻게부터 기존의 상태를 유지하고 장기적으로 살릴 수 있을까요?

番茄管家教程观察到 ， 快速发展的过程应该要遵循合理的发展逻辑去发展，而不是盲目的跟风方式。从一些高价值国家中对自身使用者反馈中得到信息传递，一项市场研究表明，不同年龄段的人群普遍对此产生不同看法，在实际操作过程中必须考虑充分相互融通与平衡的问题。在未来数据收集中，我们可能会逐渐加强依据强化措施，也可以建立模型试图解决，以给更多消费者带来更加良好的体验 。